欧洲杯营销全攻略
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四年一度的欧洲足球锦标赛正在热火朝天地进行当中。足球因其奇特魅力被尊为“天下第一运动”，影响力仅次于世界杯、均匀程度最高的欧洲杯，天然也吸引了寰球亿万观众的眼球。本届欧洲杯是微博、视频、电商和移动互联网等新兴网络应用周全突起后的第一次大型足球赛事，与4年前的流派时期比拟，广大网友在观赏和分享比赛时加倍自在与酣畅，话题也愈加有味儿，互联网公司在赚取眼球经济方面也有了更多的心得和举动，贸易形式也愈加多元。
跟着欧洲杯的进行，在挪动互联网范畴，大批与足球相干的利用上线，下载也较为火爆。据应用下载平台91手机助手的有关人士介绍，欧洲杯时代三大类手机运用产物下载量增长比拟迅猛，一是收集视频类，如PPTV、PPS；二是游戏类，如《实况足球》、《欧洲杯》等；三是资讯类，如“2012欧洲杯官方应用”“手机体坛周报”等。据懂得，一款名为“我们的欧洲杯”的安卓应用在上线短短多少天以内，下载量就已跨越10万，增加非常惊人。上面咱们就看看欧洲杯时期的营销案例：
1、电商营销
淘宝网数据显示，自欧洲杯开赛以来，对于欧洲杯产品的搜索量大涨588%。购物搜索一淘网的数据也显示，各类球服、球靴等商品的搜索热度也在近两周内飙升300%以上，包含各参赛队球衣T恤、足球、球鞋和公仔、手机壳、徽章等衍生品。在一家名为“Go！zaoz”的天猫商家，原价98元、促销价68.6元的2012欧洲杯球迷T恤短短几天时光就卖出了4000多件，仅此一单就创下30多万元支出，意大利、德国、法国、荷兰等热点球队的球迷T恤乃至一度卖断货。
海内著名鞋服类B2C网站优购网上鞋城，推出欧洲杯促销专题，专业球衣价格约337元，大局部以5折至8折优惠促销。据该网站相关担任人介绍，阿迪达斯、耐克等欧洲杯参赛球队援助商的相关足球类活动产品本周销量显明增长，搜寻量增长300%以上。
以青年花费群体为主的凡客诚品，则将欧洲杯产品促销与自家的“激爽六月——10亿现金high翻天”活动相联合，原价199元至299元的正版T恤，促销价仅售49元至79元，扣头力度大多在2至3折，购置指定格式还加赠欧洲杯球星卡，发卖情形也很是火爆，深得先生一族的欢送。
2、4S店营销
在江宁一家汽车4S店，一家韩系品牌经销商大打欧洲杯牌，举行全系车型团购“大优惠”活动。现场促销海报表现，当天现场订车客户即享九严重礼。当天来店的市民参加“踢足球”游戏，就有机遇博得西瓜一箱。成果试车的市平易近未几，来抢着踢球搬西瓜的排起了长龙。而在另外一家德系品牌4S店里，也推出了三款欧洲杯优惠车型，优惠7000元买车即送大礼包。
像欧洲杯如许顶级足球赛事，固然少不了汽车企业的大力支撑，在动人心魄的竞赛现场，你也总会在不经意间留心到某些车企的品牌告白。值得一提的是，在球市火爆的广东市场，北京现代更是推出了欧洲杯的特价车型，据先容，北京古代在广东省针对两款主力车型瑞纳和新悦动推出欧洲杯限量版车型，价钱分辨低至5.98万元跟8.38万元。同时，第八代索纳塔、ix35、朗动的欧洲杯元素涂卸车将停止欧洲杯巡展运动，让更多的球迷、车迷一路为欧洲杯欢呼。
一样为资助欧洲杯不吝血本的另有同为韩系品牌的起亚汽车，作为本届欧洲杯汽车类的官方赞助商，春风悦达起亚和起亚汽车一同，声称为广大球迷带来了一次纷歧样的欧洲杯之旅。在欧洲杯期间，厂家推出了“乐驾享好礼·同赏欧洲杯”活动，此活动也在各地4S店同期举办。更让民气动的是，在7月2日起亚将和宽大车主一同观看欧洲杯总决赛，独特为冠军球队喝彩。
3、网商营销
欧洲杯解围有两条捷径，高富帅企业个别选择媒体购买或微博强势奖品营销，佳能、麦当劳、阿迪达斯基础上用资金气力杀出了一条血路。这类营销模式不像唐骏的胜利学能够复制粘贴。强势奖品营销更不必多说，微博随意一搜索欧洲杯竞猜，稀里哗啦各类iphone4、ipad满天飞，这年初做个活动送个iphone、ipad几乎成了标配，10个20个，你想送几多送几何，至于谁能拿到做作只要主理方最心知肚了然。
屌丝企业随着微博营销雄师只好送电视送冰箱送代金券，却不企业略微停下跟随的脚步细心多为受众想想，他们究竟想要甚么?假如只是为了博个欧洲杯眼球经济，找个白富美送初吻都比iphone来的更划算，送归送，送完了你的企业是不是获得了你想要的呢?
四。赛事营销
数字标牌的营销魅力直接体当初屏幕内容对观众的眼球吸引力上，以调换模板来坚持内容新颖度来吸引不雅众眼球则是最经济、便捷有用的。因欧洲杯赛程的紧凑度和资讯的宏大性，要想做好赛事营销必定要在内容上做到重点取舍，既要有资讯笼罩度又要有所重点。为满意欧洲杯时期用户对屏幕更新的需要，星际数字标牌开放社区收费为用户供给了一套可用于资讯快捷更新的高品德赛事模板。用户可依据赛程重点资讯，即时更新模版内容，如小组排名、赛程部署、有奖竞猜、弓手榜等。
以外，社区还为广大用户提供了大量相关赛事资本，包括欧洲杯高清大图、明星球员海报、赛事相关多媒体信息等，用户可按需搜索、下载，制造多媒体节目，用于数字标牌赛事营销。社区平台自身海量的在线资源、素材库，包括了近百类行业细分模板素材，多辨别率选择，用户若有需求也可登录社区下载无偿使用。
体育营销不是战术上的促销，而是企业成长的策略机会抉择，以是应用国际体育赛事停止企业的传布不是中小企业插手的领地，由于体育营销对中小企业的开展并没有太多的疾速增进感化。并且体育营销是一种年夜的投入，它须要连续的联贯性的企业战略的思考，而不是点到即止。
走进欧洲杯相对不是范围于促销、广告和流传之上的营销形式，而是遵从于企业既定时代市场战略目的挑选需要的，其对企业将来市场的开展也势必起到多元化、复合型、长久性的市场作用。所谓别有用心不在酒,清华企业经营变革，企业赞助体育是基于企业战略的斟酌，终极目标是为了开翻新的营销领域，扩展市场份额。
