衍生品的营销具备巨大的市场空间！
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时期在变，人们的需要也在变，都城老字号也在一点一点地由质变到量变，虽然很多老字号曾是皇宫御用品牌，但是跟着时代的开展，皇宫里的法宝也逐步地“流浪”到官方。老字号若何变，如何顺应老庶民的需求，开发衍生品是不错的抉择，它是老字号利润新引擎。6月15日天坛工美大厦开业，这里有精致可儿的日用品、游览留念品等老字号衍生品，工美团体走出玉器、牙雕等传统工艺时代，成为老字号追求新的利润增加点的典型。
天坛工美大厦作为“北京礼品”树模店，座落于东城区金鱼池中区，与天坛南北相望，地舆地位优胜。据懂得，6月15日天坛工美大厦停业，是继王府井工美大厦、白孔雀工美大厦、新奥广场工美大厦、德胜门工美大厦黄金珠宝城、CBD工美大厦以后的又一力作。业内认为，天坛工美大厦的停业将进一步增加天坛地域的全体文明贸易气氛，大厦将会成为“天坛文化圈”的重要载体。
家喻户晓，在北京传统的工艺美术技艺中，玉器、牙雕、雕漆和景泰蓝被称为“四台甫旦”，这些非遗技能曾造诣了潘秉衡、何荣、王树森等一代大师，这些大师也成绩了工美集团已经的光辉。潘秉衡留下的精品有近30件，是已故玉器巨匠留下佳构最多的一名，他的作品保留在北京工美博物馆。
当初工美集团已走出“四大名旦”时代，发展成为百亿集团。天坛工美大厦的创意礼品作为商务礼物、日经常使用品、旅游纪念品拓展了客户群。“工美集团计划的创意产品不但是要周边北京市平易近、旅客平常消用度，还可用来做商务礼品，打形成为商务手刺。”
在美国,企业家俱乐部，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远远高于电影票房，而在国内电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。上面罗列一些实在的数据可让我们更直观的了解到衍生品对于电影产业的巨大影响，好比美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生品入账却超越45亿美元。迪斯尼动画电影《狮子王》后期投资仅4500万美元，却播种了7.8亿美元票房，衍生品收入更高达20亿美元。有人甚至戏称，《狮子王》是迪斯尼造出的“印钞机”。
谭小芳先生 表现，迪士尼一直处于电影衍生品产业中的巨无霸低位，而可以支持衍生品成功运作固然是完美的迪士尼运作体系。电影素来都不是单靠票房“一条腿走路”的，而是要依附一条完全的产业链和完善的运作系统，从而造成电影产业的多元化支撑。比拟外洋，国产电影的“后衍生品”开发都稍显滞后。我国的电影“衍生品市场”开发回存在宏大空间。
我国的电影“衍生品市场”开发还存在伟大空间。而在国内电影收入的90%-95%都来自票房和植入式告白，良多电影的衍生品支出居然是零。虽然多数国产电影也曾对“电影衍生品”片面开发做过一些尝试。比方，昔时《无极》制片方声称，要进军收集游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可成果许多都只逗留在假想的层面，没有了下文。张艺谋的贺岁大戏《三枪拍案惊疑》上映后，其网络游戏《麻子面馆》也随之上线，《开国大业》也推出过打火机等衍生产品。但是，这些零敲碎打的努力只能算是聊胜于无，并没有对电影收益形成主要贡献。
2010年，国产电影《让枪弹飞》票房达7亿之巨，但其衍出产品支出为零。同期，淘宝上有一款马匪面具，从一筒到九筒在网上累计发卖跨越340万套。即便每套只要10块钱利润，也是3400万，然而姜文自己一分钱都收不到，可能在衍生品市场有所收益的多数与动漫相干，以儿童跟青少年为主要不雅影人群，比方《长江七号》、《喜羊羊与灰太狼》，后者的票房和衍生品开辟虽发明了奇观，但这个独苗至今只是个案。总的来看，边疆片子在衍生品市场上教训完善，胜利全凭福气。固然多数国产电影也曾对“电影衍生品”周全开发做过一些测验考试，但是，这些零敲碎打的尽力只能算是聊胜于无，并不对电影收益构成重要奉献。成绩毕竟出在那里呢？
起首，中国电影衍生品开发目前基础处于原始阶段。国产电影收益简直全体靠票房，电影衍生品大多是共同电影宣扬运动的陈设。电影衍生品本是电影产业链条中不成或缺的一个环节，也是满意受众文化消费需求的一个要害。而我国电影衍生品的开发尚处于低谷，对于成熟的电影产业开展及规范的市场来讲，衍生品的营销和开发存在巨大的市场空间。国内电影的衍生品市场不敷规范，在市场开发和销售渠道方面也不够完善和畅达，而衍生品的花费市场也亟待培养，总得来说国内衍生品市场要走的路还很长。
其次，盗版猖狂，正版好处被鲸吞招致利润点大幅度降落。最近几年来，很多国内生产商以正版产品为原型，在电影档期中疾速生产盗版衍生品，并依靠零售市场和网络等渠道投放出货，并已形成完整的盗版产业链。盗版产品紧缩了正版产品的红利空间，侵犯了大批的市场份额,招致正版运营者竞争压力加大，还发生逆向挤出效应，制约中国刚起步的电影衍生品市场成长强大。对盗版产品的管理，亟待响应的政策支撑。
但是最重要的一点则是——衍生品开发认识和才能不够，这点是国内一切电影人以后所面临最重要的困难。客岁一部《让子弹飞》让姜文“站着就把钱赚了”一回，而被世人所爱慕。实在姜文没有赚到的钱也有很多，最重要的就是电影衍生品的开发这一块。衍生品的开发须要有不得人心的原型及富有远见的衍生品市场开发职员。国内电影很多只要刊行权，没有原授权，因而不具有开发衍生品的前提；或是有授权，但没有开发衍生品的认识；或许是有了开发的意识，却没有自力开发的能力。
眼下，国内传统的电影衍生产品大都低端、低级，还上不了台面。中国影片首先要过品质关、建立身牌，系列化后树立本人的文化影响力。摒弃常设开发、贴牌生产，而是发掘影片内涵精力，开发与影片相应年纪档次观众爱好的货色。再者，清晰版权归属、建破衍生品牢固的网络和销售渠道；建立专门的消费产品公司，将分歧的价钱定位涵盖消费的各个层面，最重要的是要用一段时光耐烦的培育观众消费衍生品的习气。
谭小芳教员以为，电影应当是一个产业链，咱们凡是在影院看到的作品只是这个产业链的“火车头”，“今朝人们对电影的存眷点年夜多还会合在票房上，比拟疏忽电影衍生产物的开发应用这个主要阶段，而这偏偏是古代与传统电影工业的重要差别。因为海内缺少专业受权公司，也没有行业标准，以是，致使中国的电影衍生品市场始终是一座未开垦的“钻石矿”。
最后，谭小芳教师倡议，中国电影衍生品市场首先要过质量关、建立品牌，系列化后建立自己的文化影响力。要摒弃暂时开发、贴牌生产的方法，要挖掘影片内在精神。再者，明晰版权归属、建立衍生品固定的网络和销售渠道；建立专门的消费产品公司，将不同的价格定位涵盖消费的各个层面，包含奢靡品、中档产品、基本产品、儿童玩具等产品，乃至造就观众消费衍生品的习气。总的来说，国内衍生品市场要走的路还很长。
