电视“雷剧”当道，炫丑式营销当红
媒介：
现在的电视荧屏，可说是“雷剧”当道。《武则天秘史》《后宫》《黑狐》《四面八方》《唐宫丽人全国》……夸大的外型、雷人的台词、离谱的剧情，引发连续串争议。但使人惊疑的是，这些电视剧的收视率却都相称高。谁是荧屏“雷剧”大行其道背地的推手？“限播令”是否禁止“雷剧”众多？本报今起推出系列报导，解读荧屏“雷剧”。
这段时间，武则天成了荧屏配角，6部电视剧中，9位明星归纳分歧年纪段的女天子。为了突出重围，有的电视剧自贴“重口胃”、“大尺度”标签，在观众一片骂声中，收视率节节攀高。著名营销专家谭小芳先生以为，“炫丑式营销”曾经成为电视剧宣传造势的常用手段之一。推重这一手段的影视制播机构将“雷”视作收视率保证，形成了一个独特的逻辑：雷＝挨板砖＝有关注度＝收视率高。
1、方式：自组“水军”，网上恶炒
“雷剧”有的是“后天缺点”，主创人员在创作时因常识面窄等范围，致使剧中台词离开时期布景、镜头穿帮等。而据业内助士流露，现在更多电视剧则是自动停止“炫丑式营销”。有些脚本创作之初就定下基调要走“雷人”线路。一有名导演在接收记者采访时曾坦言：“雷人是吸引观众的调料。”有些剧整体来看其实不“雷人”，但为了宣扬炒作，搜索枯肠地找出特别台词、穿帮镜头，盼望引发争议，乃至自组“网络水军”停止恶炒。
“炫丑式营销”究竟若何操纵呢？简略来讲，开机时最好就可以构成话题，比如攻打男女配角分歧适、人物造型太奇异……拍摄过程当中不断曝光一些剧照、预报片，要带点“雷”的那种，让人笑一笑、骂一骂，造成持续效应。播出前更是要声势浩大炒作，除把过去的‘雷点’拿出来‘温习’，还要把主演身上最新的消息结合起来，说他们和睦、装嫩、床戏标准大、抢戏份都能够。如许正式播出的时辰很多人就会因为猎奇想去看一看。据悉，《武则天秘史》播出前，仅凭那首提早曝光的主题曲，就成了热点话题，被业内视为“雷人营销”的范本。
2、心态：只有关注度，不要佳誉度
为什么有电视剧掉臂骂名、钟情“炫丑式营销”？业内子士给出的谜底也很直接：有关注度就有收视率，有收视率就有钱赚。“中国一年要生产上千部多少万集的影视剧，不弄出点消息来，就埋没在浩大的电视剧大陆里了，谁还会关注你？”一家影视公司的老总接受采访时坦言，雷人’总比匿影藏形强，有人骂阐明有人看，这样就有了收视率，不论品质口碑如何，归正钱是赚着了。”
他举例说，比方比来荧屏上时装剧遮天蔽日，“主创声势都很强盛、投入也都不小，可内容实在迥然不同都是宫庭争斗。其余各项目标都相称的情形下，只要比谁的营销更胜利、谁更能吸引不雅众眼球。从前风行弄‘首播庆典’，开播典礼大张旗鼓，可那也只要一两天的存眷度。一直地挖掘‘雷点’，才干有连续的关注度，这是条捷径。”
3、景象：外型、剧情、台词、歌词，无处不“雷”
由安以轩、冯绍峰、何赛飞一众明星主演的电视剧《后宫》，被评估为一部“活生生的乡土古装剧”。网友评价剧中浩繁妃嫔、宫女的发型，“集齐了油炸麻花、裹蒸粽、冰糖葫芦还有米老鼠”。湖南卫视热播的《武则天秘史》中，李治居然和武则天在李世民病榻前调情，让观众惊呼“本来李世民是被活活力逝世的呀！”在江苏卫视等四大卫视和乐视网同步播出的《唐宫美人世界》，将脆弱的李治塑形成了成功游走于众女性脚色中的“情场妙手”，该剧剧情甚至被曝剽窃热门美剧《逃狱》。
造型夸张、剧情离谱、前人提及古代语，这些都是“雷剧”的经常使用手腕。《武则天秘史》更是将雷人施展到极致，主题曲中有这样的歌词：“14岁那年我进了后宫，24岁那年我削发为尼，30岁那年我得到亲生女儿，32岁那年我成为大唐皇后，61岁我落空二儿子放逐了三儿子软禁了四儿子，66岁那年我登上女皇大位，82岁那年我筹备一块无字碑。”网友封其为雷剧“集大成者”。
著名营销专家谭小芳 教师表示，在全平易近都雷的时代，人人可曾想过雷人文化的本源毕竟是如何应运而生的呢？在日本动漫中，动漫人物被令人震动跟无法的事件安慰，会被电波打到“遭到激烈电波冲击”，动漫迷们看到惊奇的事物会收回此类“激烈电波打击”的语言，厥后逐渐开展简化成了“雷人”一词。逐渐地、渐渐地，网民就用“雷人”来表示无法和震动的情感。
光娱乐圈雷人固然不敷，中国素来都不缺少草根雷人文明，跟着网络文化的日益成熟，人们已逐步将网络的影响带到事实生涯中，收集天下与现实世界初期那看似不克不及超越的鸿沟也随之缓缓填平。“雷人”也从网络渗透了人们的平常生活中，大师对雷人文化的立场也在静静产生变更。
现在最潮的行动是甚么？无疑是雷人！不论是外洋的ladygaga，还是国内的谢娜，都走的是这个道路，不最雷人，只有更雷人！那末，谭小芳教员表现，作为营销人，咱们必定要捉住时髦的尾巴，研讨雷人现象与营销的关联，甚至将时尚甩在前面，继而引领时髦。
“新车潮”、“价钱战”、“广告战”……这些曾为车企制胜市场的利器，还能吸引你的眼球吗？毫无质疑，随着市场的成长，各类新车新颖度的日趋降落，传统的营销方法的边沿效应正在逐渐下降。克日，华泰汽车一则广告，将汽车作为一栋可以挪动的屋子，把车类比成房子来卖，吸引年青花费者的目光，让各人面前一亮。
长春一家饭馆把网络红人或热词放在菜谱上：水煮“范跑跑”、清蒸“西门庆”、伤心“周老虎”、特色“艳照门”……别具匠心的菜名是长春一条小吃街某美食广场担任人想出来的点子，不但是菜谱，就连在各个小吃摊档的伴计们的衣着也不忘印上这些搞怪菜名，来看的人多，来吃的人更多，买卖红红火火。
小吃店管理人员说明说，雷人的菜名实际上是本地特色小吃，如“水煮范跑跑”就是牛丸，“牛丸在水里煮，能蹦能跑，(才取的名)”；伤心“周山君”是陕西著名小吃悲伤凉皮，取名“周老虎”是因为周正龙恰好是山西人；“特点艳照门”是油炸臭豆腐。有网友说，看到如斯菜名会买，由于名字很新鲜。管理人员说这个市场的销量仍是蛮年夜的,特别是这个”范跑跑”销量特别大，回首客也特殊多,蛮受欢送的。
雷人案例之六：宜春叫春的雷人广告语
再好比前段时光的宜春叫春的雷人告白语——该广告语在海内某论坛暴光，此广告的出处，江西省宜春市旅游政务网的拜访量显著增多。今朝百度搜寻“宜春游览政务网”，另有17100个搜索成果。只管任务职员早已把“叫春”广告换失落。但此广告激发的争媾和言论话题却始终分散式传布。
很显明宜春是要凸起本人“春”的抽象。为了吸引眼球，多加了一个字，“春”意差了十万八千里，春没了，笑柄却有了。当初，都会营销仿佛很迫切，急切到不吝侵害本身抽象来调换著名度，就让人看不懂了。以是，笔者再次夸大低本钱“雷人”炒作里的两个要害要点：
总之，从以上雷人营销的案例来看，不管是这些广告还是倾销战略，均是借助那时热门成绩，吸引消费者的眼球。这么说吧——你想要流传的内容，在炒作中有无传。炒作传播中，能否形成正确的心智定位。假如没有，即便是轰轰烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不营销。雷人营销，你学到了吗,清华大学企业高级管理？
