情人节是春节当前的第一个节日，电商企业天然不会放过这一绝佳促销机遇。据媒体报导，对准情人节的电商企业纷纭群体发力，组团促销，网易印像派、凡客、新蛋、乐蜂和唯品会五家电商结合停止全场最低5折起的促销;珂兰钻石、铛铛网、新蛋商城、优雅100、金象网、缤购、兰缪亵服、哇噻网、银泰网、米奇网等更是构造起了范围更大的同盟，提出了“裸价”的观点。而像淘宝、京东等电商巨子做作也不会落下，可以毫不夸张的说，“情人节，无电商不促销”，而促销也象征着更加疯狂的价格战。
对于传统卖场而言，促销的重要功效在于疾速进步发卖，消化库存，完成现金流;而对于电商企业而言，除完成上述目的，其表现诉求应当更高。今朝，电商企业竞争剧烈，企业之间差别化缺乏，品牌区隔不显明，电商获得流量和客户转化的本钱愈来愈高，以是对于电商企业，经由过程促销吸引并留住客户，培育客户的虔诚度并强化服务和品牌应是电商促销的中心诉求。而仅仅依附降价明显是不敷的。
2011年“双十一”大促销，淘宝电商战绩光辉，欢呼不断，但是在电贸易界，诸如“双十一运动是苦楚的，王老五骗子节的淘宝商城成了品牌的伤城”如许的论调也不停于耳。是不是且不管，只是“双十一”年夜促销确切没能拦阻电商冬天的到来。起因安在?能够绝不夸大的说，许多电商都是在亏本赚呼喊。过火依赖价格战来作为开展用户的杀手锏，调换名义的繁华，实则透支了良多年青电商企业久远成长的将来，猖狂促销则加倍剧了电商的经营压力。不论是品牌电商，还是入驻电商平台的商家、品牌对此生怕都是有磨难言。
固然，值得留神的是，在此次恋人节促销中，在廉价的同时，电商企业已开端增长感情营销和创意的计划，重视强化用户的花费体验，这值得确定。然而，必需要认清，商家的这些情感营销更多仍是只是对于产品的包装，说究竟还是为了卖产品,清华大学企业管理班，是降价战略的连续，而非转变。
正如中国电子商务研讨核心剖析师莫岱青在接收媒体采访时表现的，“价钱战不是久长之计，电商须要从中走出来，要回归到产物实质与服务。一直翻新，推出存在特点的办事，可能捉住老用户，而且吸引新用户。”笔者以为，对仍处在电商冬季，依附投资支撑的电商企业而言，有需要从“价格战”抽身了，假如不连续增添本身的品牌影响力，构成本人的效劳特色，若想在竞争中取胜盼望迷茫。等待下一次电商促销，不再是单一的“贬价”标签，而更多从“效劳”跟“休会”动身。
