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2010年9月2日清晨1点（美国西部时光9月1日上午10点），苹果2010年春季新品发布会。会上，乔布斯宣告了Apple TV等多款新产品。在Google的安慰下，乔布斯不再想将电视机持续当做“公司的专业爱好”。
苹果TV VS Goolge TV
1、新款苹果TV更像是一台流媒体机。
2、需要两个插孔拓展电视功能，“2个插孔”即DVD播放机和PlayStation游戏机，目标是取代DVD播放器。
3、想让用户将其作为原有电视的核心弥补装备来拓展用户的收看体验。
4、线上影片效劳“只租不卖”，一部新电影要4.99美元、一部电视剧要99美分。
1、试图将频道浏览与网络浏览融为一体，这项行将于往年秋推出的服务功能将让用户通过使用谷歌Chrome浏览器在他们的一切电视频道、最爱好网站和网站运用顺序之间完成切换。
2、想要以一个输出插孔取代原有电视，即试图以单个接口取代有线电视机顶盒或卫星电视盒，雄心壮志想将用户的电视转换成电脑，把电视内容与谷歌网站内容停止整合。
3、试图改变用户从Cox、Comcast等美国有线电视效劳商那边取得的数十年收看休会。
4、正与好莱坞片商洽商线上影片打算，估计年末前经由过程旗下的YouTube网站推出付费随选片子办事。
Apple TV的特色被归纳综合为：“将贮存在盘算机或是收集上的数字内容播放到电视上。”Apple TV不克不及自力实现影片的下载、存储、治理、播放这一系列任务，除存储和播放这两个最基础的步调以外，其余最主要的几个步骤都须要在电脑上装置iTunes软件来完成。 作为第一款Google TV，索尼将这款直接内置了Google TV技巧的新型电视称作Sony Internet TV，用户可以接入因特网下载各类利用顺序到当地，并经过位于电视荧屏上的搜寻框，翻录节目，搜索网页，并在电视屏幕上浮现搜索成果。 每年，苹果新品宣布会都是寰球苹果粉丝的party，也是话题最多的出生地。本年年头推出了首创平板高潮的iPad，炎天是推翻性佳誉与“旌旗灯号门”困扰共举的iPhone4，而在圣诞节之前的春季，苹果天然不会废弃安慰众人购置欲的机遇。
北京时间9月2日凌晨，又一次苹果大会，又是万众等待，此次，乔布斯破天荒让苹果首度为新品发布会供给视频直播，使用iMac、iPhone以及iPad，都能流利观看。同时，支撑HTML5技术的浏览器都可在线观看。发布会前很长一段时间，苹果早已为造作足了宣扬。
由于乔布斯先容的新产品之一苹果TV，就是采取的HTML5技术。观看全部视频直播，自身就是苹果最大的秀：看，用苹果TV看节目，体验多棒！将来，经过苹果TV观看乔布斯的报告，堪称苹果最乐于构想的图景。这也被视为苹果耕作网络电视市场以来最凌厉的攻势。
而早在2006年，这个图景就已画好了图纸。那时第一代苹果TV颁布之初，乔布斯热忱弥漫地发布，苹果TV将成为继苹果电脑、iPod跟iPhone以后，公司的第四个支出支柱。谁知一年后，苹果TV销量低迷，乔布斯也将苹果TV更改成“不外是公司专业喜好的名目”。成为“爱好”的苹果TV，也由此三年内未闻消息。
但在Google的大举措呈现后，乔布斯可不再想将电视机继承当成“爱好”。
来自Google的“战书”
Google的年夜举措，恰是往年5月份,
清华企业管理，联袂英特尔、索尼、罗技和百思买等公司高调推出的视频平台——Google TV。这个装载着Android操纵体系，运转着Chrome阅读器的产品，就像一把刀从背地拔出苹果。
三年了，苹果在TV范畴毫无建立，当Google TV新闻传出之时，乔布斯乃至开门见山地回应：“Not a Chance（基本不机会）.”但还不到10天，硅谷就传出苹果升级Apple TV的规划，盘算奉行基于“云计算”和iPhone操作系统的新苹果TV，售价只有99美元。
现实上，乔布斯的改口，就犹如软件法式升级一样，是常有之事。对于苹果TV，他就曾两度变更口风。并且孤独的乔布斯也不盼望本人做出一个比敌手掉败的产品，况且全球有40亿人收看电视，商家在电视告白上投放了700亿美元。
毫无疑难，这个充斥引诱的疆场不但苹果瞄上了，Google也想有所作为，搜索巨子关于TV的概念也确切噱头够大。Google的口号是，将Web的内容引入到TV里。Google TV的市场营销运动担任人布列塔尼·博内特，她的任务职责正是压服人们使用Google TV。
她如许描写Google的标语，本来在家里，她和男友人得用几个不同屏幕做分歧事件，但有了 Google TV，他们能够只用一个屏幕不雅看最新的《广告狂人》，同时检查Facebook和Flickr挚友更新，还可以向他人展现照片。她抱回家用于外部测试的Google TV，可观看的频道到达上千个。
家庭文娱要被网络笼罩。Google正是在这样的布景下，想改变电视的观看方法。乔布斯的主意也是如斯，但他的概念却截然相反，“用户不想应用一台很庞杂的电视。他们只想电视机加倍简单、更酷和更小。”
在Google TV的刺激下，苹果TV酿成了原来的1/4，价钱也从原来的229美元降落到99美元，更大的瘦身在于，乔布斯罗唆撤消了苹果TV的存储，所有节目只能在线观看。换句话说，苹果取消了下载，电影和电视剧都是以租赁方式提供应用户。
但这个简单的产物，让苹果的察看者们感到不堪设想，苹果TV没用太多新观点，就是一个将原版简略进级的产品，《华尔街日报》的文章直接说，苹果算不上一场反动，电视业经由多少十年的成长，用户习气并不是一款产品或一个公司就可以转变的。
苹果是自愿无法，下了一招昏棋？美国征询公司Altimeter Group合股人迈克尔·加藤伯格的见解是，与Google TV比拟，“苹果做的是用两个插孔拓展电视功效”，这两个插孔链接的就是DVD播放机和电视游戏机，也就是说，苹果TV的目的是代替两者。Google TV则想取代卫星机顶盒或有线机顶盒，这里一切的互联网内容和电视内容将融会成一体。
