2013年到2014年，对于互联网思惟的争辩，微信的敏捷成长，自媒体的突起，移动付出的战斗等等，都在改变原本的贸易和营销生态。明天，一切的企业都处在移动互联网的时代，移动互联网正在改变传播的门路。
不是只要移动互联网公司才需要思考移动互联网，今天，一切的企业都需要思考移动互联网。我以为，企业思考移动互联网，不是简单的做个APP，或许是应用移动终端展现下广告，或者是经营个微信大众账号，就认为是与移动互联网接轨了。移动互联网带来的是一场新的生态和传播逻辑和路径的改变。
起首，移动互联网带来品牌与消费者关系的改变。
在传统媒体和PC互联网时代，人们依靠任务、进修、社会来往场合和空间、虚构社区来建立社交关系，品牌与消费者依靠的是强势的媒介进行沟通，依靠暴光量、覆盖量、流量、时光和频次来影响消费者。
然而，移动互联网让这所有产生变化，消费者之间可以依靠地理位置建立关系，还可以依附兴趣爱好建破关系，品牌与消费者的相同方法也天然发生变更，移动终端可以与企业的终端位置树立关系，品牌可以经过移动互联网与消费者进行实时的互动。
这类关系状态的改变，正在改变品牌固有的传播形式，移动互联网成为一个新的办事界面，品牌需要思考如何故用户为核心，通过与用户的关系互动，基于用户的兴趣图谱的建立构成新的消费圈层，通过与位置的关联，让营销与当地化和场景化联合，满意消费者即时即兴的消费需要，建立实时性的营销通路。
其次，移动互联网攻破了传播的鸿沟，企业进入品牌即传播、广告即内容、内容即广告的时代。
品牌明天要斟酌的不再是简略的告白笼罩几多人，宣布几何频率，而是思考若何让广乐成为人们乐意分享和分散的内容，让大师看到你的品牌后，乐意踊跃自动的经由过程挪动互联网与其余人停止分享，要告竣如许的成果，广告的内容创意跟前言场景的适配性就变得主要。
例如，在社交媒体上的广告，就需要考虑用户的社交行动、兴趣背地的数据，通过人的兴趣和行为和内容剖析，让社会化广告在社交媒体的信息流中天衣无缝的的呈现，同时，在广告中引入实在挚友关系链，就能够辅助社交媒体广告能打造出“挚友的推举是最好的广告”的场景
。当初外洋崛起的原生广告，其重要特点就是要供给代价内容,清华大学管理总裁班，让受众接收并爱好，愿意去看，并要融入媒体情况，媒体习用的语境或许谈话方式跟消费者去沟通，而不是以广告主的方式去沟通。
一样的内容原生场景也在改变良多场所的广告内容和情势，例如，消费者在写字楼等电梯的时刻，品牌在楼宇媒体上的广告，就需要考虑如何让写字楼人群在长久的时间内可以触发即时的分享和举动，在电影院中，你的贴片广告，应当和片子相干的主题有关。
比方，箭牌口喷鼻糖在影院里的广告是“这里你可以靠得很近，有绿箭你可以靠的更近”等等。在健身会所的广告，则需要考虑与健身人群的场景的婚配性，比方斯巴鲁的广告是“为你的保持买单”，与健身的场景就很婚配。
当消费者感到这些内容和他所处的场景有关，消费者违心自觉的进行后续散布传播的时辰，广告对消费者就不是烦扰，而成为各人盼望看到的内容，那末，传播便可能赚取到移动互联网上的更多消费者的“分享”“赞”和“转发”。
再次，移动互联网在改变传播路径。
所有的媒介都需要思考如何与移动互联网发生关系，二维码、AR、基于位置的无线WIFI和小区播送的技术都已成熟，而移动领取、NFC也正在引爆，因此，将来企业需要思考，如何通过新的技巧对接与手机建立关系，并将手机与其他媒介进行关联，让媒介之间通过手机完成无缝的链接。
手机是一个带有感情和情感的终端，移动互联网自身就是基于花费者生活场景和地舆地位而发生的，因而，品牌须要考虑如何与手机停止交互营销，经过手机抓取用户的兴致喜好，同时，在品牌所应用的序言中，要思考如何制作人们能够及时化用移动交际化媒体发酵的内容或品牌故事，而在移动互联网的利用中，也需要思考如何将移动互联网与一些在人们生涯空间中的场景化、空间化和生活化的媒体协同，将品牌的势能落地转化成发卖力和品牌印象。
在信息越来越碎片，媒介愈来愈疏散的时期，内容、文娱、休会、社交、互动、族群成为流传新的存眷点，消费者情绪的领导与心灵共识将会成为新的营销目的，移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关联，也在转变传布的格式、逻辑和形式
