品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面界说出能感动消费者并差别于竞争者的品牌联想，品牌识别必需与核心价值不抵触，良多的品牌识别要归纳出核心价值。品牌识别经过营销传播运动无效转达给消费者后就构成了实态的品牌联想。从这个意思上讲，品牌识别也能够称之为品牌主等待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必定有饱满、赫然的品牌识别。迷信完全地计划品牌识别体制后，核心价值就可以无效落地，并与平常的营销传播活动（价值活动）有用对接，企业的营销传播活动就有了尺度与标的目的。
提炼出特性显明、高度差异并抵消费者极具感染力的品牌核心价值，象征着战略品牌管理迈出了胜利的第一步。但光有品牌核心价值，过于形象和不置可否，要统帅并整合企业的营销传播行动缺少可操作性，无奈标准企业的营销传播活动。一个品牌被消费者认同，也不行能仅仅依附核心价值，还要有企业理念、技巧抽象、产品特色、品牌气质、亲和力等丰满的品牌联想。因而，实现品牌核心价值提炼后，作为品牌战略管理者的一项最重要的任务就是规划以品牌核心价值为核心的品牌识别，使品牌更丰满，使品牌宪法统帅所有营销传播更具备可操纵性。
1、何谓品牌识别？
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想。品牌识别必须与核心价值没有矛盾，许多的品牌识别要归纳出核心价值。品牌识别通过营销传播活动有效传达给消费者后就造成了实态的品牌联想。以是，就其实质而言，品牌识别体系也可以称为品牌治理者期待留在消费者大脑中的联想，品牌识另外定义是从品牌管理者的角度开展出来的。品牌识别表现了品牌战略管理者冀望要成长的品牌联想及品牌代表的偏向，界定了品牌要若何停止调剂与提升。一个强势品牌必然有鲜亮、丰满的品牌识别。
2、品牌辨认与中心代价的关联
核心价值是品牌识别中最主要、最具区隔力、最具沾染力的局部。品牌识别系统中除标记识别不克不及作为核心价值外，简直一切的识别都能够成为核心价值。如雅芳的核心价值“比女人更理解女人”是企业识别中的主顾理念，宝马“驾驶的兴趣”是产品识别中的产物特点，雀巢的“寰球食物业总裁跟养分专家”是地位识别，茅台的“国酒”是品牌的品位与位置识别。
品牌识别经过产品、办事为载体向顾客传递，以及传播缩小后成为的品牌联想就是品牌的美誉度。品牌识别是品牌主期待的品牌联想，确定是晋升品牌佳誉的。品牌识别输入后，被消费者准确接受和懂得了就是品牌的美誉度，可见品牌识别创造了品牌佳誉。品牌美誉度存在以下功效：产生差同化、提供购置来由、发明心思认同、提升品牌溢价能力、为品牌延长供给强力支撑。品牌佳誉度是品牌高等资产如品牌溢价能力/品牌虔诚度的源泉。可见，品牌识别在品牌策略规划中的重要地位。（注：当然不是品牌主自动输入的信息，但消费者本人由于各类别的原因产生的、对品牌有正面意义的联想也美誉度的构成部门，如当初的奶牛经由漫长的基因改进，主要的食品已不是鲜草，草原奶和非草原奶的品质差异其实不年夜，但消费者依然会以为来自草原的伊利和蒙牛的品质最好）。
固然，品牌识别经由过程在产品和传布中获得表现，并连续地通报给消费者后，消费者发生的现实品牌遐想几多会有些是与品牌识别是纷歧致的。重要起因以下：
1、在企业运营中，产品与营销流传不成能一直与品牌识别坚持分歧，总会有误差，如品德、告白、公关达不到品牌识此外界定的请求，乃至有负面的信息传递消费者；
2、分歧花费者因为本身的信息接收才能、价值不雅、审美偏好的差别，即便一样的信息也会有不同的解读,管理知识。
科学完整地规划品牌识别后，核心价值就能落地，并与日常的营销传播活动（价值活动）有效对接，使企业的营销传播活动有了标准与方向。品牌识别担负周全统帅与领导品牌整合营销传播的职责，除了家喻户晓的产品、企业、符号等识别外，地位、目标消费者、档次等都能成为提升品牌竞争力的识别内容。茅台主要靠档次识别驱动顾客的认同；报喜鸟则表白目的消费者和他们的价值观“闲庭信步，逾越奇迹推翻”而彰显出特性；锐步为第三天下的制鞋工人提供休息保险维护与福利而取得大众的尊敬；雅芳以“女性的友人”作为自己与消费者的关系而倍受女性推戴。
